Eté 2004

Eté 2004 - n°10

E D I T O

L’été s’annonce chaud et sportif, avec l’Euro, le Tour de France et les Jeux Olympiques. Occurrence l’aborde sereinement grâce à une bonne préparation mentale -l’Observatoire Sports et Valeurs- et physique -voir notre agenda bien rempli.
Assaël Adary et Benoit Volatier

Q U E S T I O N S S U R M E S U R E

Chaque opus d'Occurrence.info accueille désormais un invité choisi parmi ses clients et partenaires. Nous remercions Pierre Lusinchi, Président de l'ANAé (Association des agences conseil en événement et tourisme d’affaires) et PDG de l’agence Alice Evénements d’avoir bien voulu se prêter au jeu.

Occurrence : Peut-on tout mesurer ?
Pierre Lusinchi : On peut et on doit tout mesurer: les intentions, l'émotion, les joies, les peines, la satisfaction, la réussite, mais aussi les tailles, les volumes, les flux, les variations... La mesure est irremplaçable pour la compréhension relative : comment interpréter l'histoire sans la mesurer ?

Occurrence : Quel est votre instrument de mesure préféré ?
Pierre Lusinchi : C'est le temps : celui des records, des échéances, des mandats, de l'éternité...

Occurrence : Combien mesurez-vous ?
Pierre Lusinchi : Je mesure 1m 72. Ce n'est pas très haut mais la grandeur d’âme se mesure-t-elle en centimètres ? En relevant la taille moyenne d’un grand nombre de chercheurs, de managers, d'hommes politiques, de dictateurs, d'avocats, de médecins, on devrait pouvoir appréhender les corrélations entre taille et pouvoir, quotient intellectuel, aptitudes, durée de vie, etc. Avis aux amateurs.

H U M E U R

Le juge, l’avocat, le publicitaire et la balance
Faire la publicité de boissons alcoolisées au regard de la loi Evin et de son interprétation n’est pas simple.
Tandis que Paris Match a été récemment condamné pour la diffusion, à l’automne 2002, de deux publicités pour le whisky William Grant et le cognac Hennessy, le magazine Psychologies a lui été relaxé, le tribunal ayant jugé après « une étude approfondie » que la publicité Martini diffusée à la même époque n'était ni attractive ni incitative. Or qu’est-ce qu’une publicité qui n’est ni attractive et ni incitative si ce n’est une publicité inefficace ! Nous reconnaissons volontiers au juge la capacité à formuler un avis sur la conformité d’une communication au regard de la loi. En revanche, à partir de quel outil de mesure un juge peut-il évaluer le caractère incitatif ou attractif donc l’efficacité d’une publicité ? Serait-ce une balance ?
Assaël Adary

E N L ' O C C U R R E N C E

Occurrence certifié ISO 9001 par BVQI
Le cabinet Occurrence vient d’obtenir sa certification ISO 9001 version 2000 pour l’activité "études et conseil en communication" (communication research and consulting). L’audit de certification a été conduit par BVQI les 14 et 15 avril derniers. La certification, obtenue le 7 mai, dans des délais très courts (16 mois), couronne les efforts constants et le travail accompli par l’ensemble des salariés d’Occurrence et plus particulièrement de Damien Légaut, responsable Qualité. Cette démarche garantit aux clients d’Occurrence une qualité constante des études et doit permettre au cabinet de poursuivre sereinement son développement.

Observatoire Sports et Valeurs 2004 : les ados et le sport
L'Observatoire Sports et Valeurs 2004 est consacré aux adolescents, cible stratégique pour de nombreux annonceurs. Quels sports intéressent le plus les adolescents ? Quelles valeurs et attributs d’image les ados associent-ils aux sports ? Quelles sont leurs marques de sport et leurs sportifs préférés ? Quel rapport établissent-ils entre sport et santé à l’heure où la communication à l’égard des adolescents est de plus en plus réglementée ? Pour en finir avec les clichés sur les ados et le sport, les résultats de cette 5eme édition de l’Observatoire seront présentés lors d’un point de presse le vendredi 18 juin 04 à 9h dans les locaux d'Occurrence.
Renseignements et tarif de l’étude : assael.adary@occurrence.fr - Tél : 01 48 24 69 09

A G E N D A

Qui a dit qu’il ne se passait rien d’intéressant en juillet et août ? L’équipe d’Occurrence a en tous cas une grosse actualité cet été.

Les dirigeants en compétition
Tandis que Benoit Volatier participera le 2 août au triathlon de Gray en Haute-Saône (500 m de natation, 20 km de vélo et 5 km de course à pied), Assaël Adary prendra part à une compétition de golf le 27 juin à Gadancourt (par 72, 6266 m) où il tentera d’améliorer son handicap personnel (27).

Air, Terre et Mer pour Raphaële et Marie
Raphaële Mouska réalisera son baptême de saut en parachute le 4 juillet à Vannes avant de regarder défiler son mari sur les Champs-Elysées le 14 juillet dans son bel uniforme de Saint-Cyrien. Marie Quinquis, quant à elle, admirera les vieux gréements à Brest 2004, entre le 11 et le 16 juillet.

"Pont des Arts" et "Voix sur berges" pour Clotilde et Sophie
Il faudra attendre septembre pour apercevoir Clotilde Combes en tant que figurante dans le prochain film d’Eugène Green « Le Pont des Arts » avec Natacha Régnier et Denis Podalydès. Sophie Szekely chantera avec sa chorale Jo’s Gospel le 20 juin au square Villemin dans le cadre des Voix sur Berges, 100 chorales autour du Canal Saint-Martin.

R A P P E L M E T H O D O

La posture "quali"
Le choix d’une méthodologie qualitative répond à un objectif de compréhension par opposition à un besoin de quantification. Elle permet d’identifier des logiques, des attitudes, de comprendre leur apparition et leur évolution. Le support d’enquête ne porte pas le nom de questionnaire, trop directif, mais de guide d’entretien, simple trame de thèmes à aborder dans le cadre d’une discussion. L’interviewer adopte une posture d’écoute, la plus ouverte et la plus neutre possible, lance son interlocuteur sur une piste puis attend, recueille, laisse la place aux silences, aux digressions riches d’enseignement.

L E C H I F F R E

22 millions
Vous et nous faisons partie des 22 millions d'internautes recensés par Médiamétrie au dernier trimestre 2003, soit 43% des Français de 11 ans et plus. Ce chiffre s'explique d'abord par la forte croissance de nombre de foyers équipés et connectés, ainsi que par le développement du haut débit, qui représente presque un tiers des connexions à domicile. Si l’on s’en réfère à l’année 2000, le nombre d’internautes a été depuis multiplié par 1,5 pour l’Amérique du Nord, par 2 pour l’Europe et par 3 pour l’Amérique latine !