-----------Hiver 2005-----------

Hiver 2005 - n°16

E D I T O

Une étude, c'est comme un chocolat : on en a envie, on ne sait pas trop quelle saveur elle va avoir et une fois qu'on en a mangé une, il est bien difficile de s'arrêter... Petit assortiment des études Occurrence réalisées sur le dernier trimestre, à déguster sans modération.
Que 2006 soit pour vous riche d'excellents résultats professionnels et personnels.
Assaël Adary et Benoit Volatier

Q U E S T I O N S S U R M E S U R E

Monsieur Eric Tazartez, Co-président de l'agence conseil en communication corporate Publicorp, nous fait le plaisir de répondre à nos questions sur mesure...

Peut-on tout mesurer ?
Eric Tazartez : Si on peut mesurer à la nano " secondes lumière " près la distance qui nous sépare de l'astre le plus éloigné de notre galaxie, on n'a encore rien trouvé pour mesurer précisément le temps qu'il faudra consacrer à une personne qui veut vous voir " 30 secondes ".

Quel est votre instrument de mesure préféré ?
ET : Le métronome, sans aucun doute. Il donne le tempo, ce qui est somme toute, la mesure la plus poétique qui soit.

Pouvez-vous donner un chiffre qui vous caractérise ?
ET : 2006, parce que c'est, pour l'instant, un nombre synonyme d'avenir.

H U M E U R

Avez-vous déjà menti à un sondage?
C'est la question malicieusement posée par Occurrence à un échantillon représentatif de Français. 10% reconnaissent avoir menti ! Et sur ce plan nous sommes tous égaux (hommes, femmes, jeunes, vieux …). Mais un menteur qui reconnaît mentir ment-il ? Le vrai menteur n'est-il pas celui qui nie mentir ? Vous ne comprenez plus … C'est justement maintenant que vous avez tout compris !
Ce n'est pas aux sondages qu'il faut renoncer mais à la lecture brute des chiffres. La valeur ajoutée des études se situe au-delà du chiffre : dans la compréhension de la problématique, dans l'analyse et les recommandations. La vérité si je mens !
Assaël Adary

E N L ' O C C U R R E N C E

Raphaël Spagnolo rejoint Occurrence en tant qu'assistant chargé d'études
Une maîtrise du Celsa en poche, Raphaël Spagnolo aborde son poste à Occurrence riche d'expériences professionnelles aux Etats-Unis, en Italie, ainsi que d'un passage au pôle édition d'Euro RSCG C&O.

Mesure + publicité = partenariat
Occurrence et onzedixièmes, organisme de formation spécialisé dans les métiers et méthodes de travail de la communication, unissent leurs expertises pour proposer aux directeurs marketing, annonceurs et chefs de pub des formations pointues sur l'évaluation de la communication publicitaire.
Créée par deux publicitaires, Marc Otruba et Pierre-Edouard Heilbronner, onzedixièmes conjugue leurs talents créatifs et commerciaux pour plus d'efficacité et de qualité de la relation Annonceur-Agence. Les premières sessions du programme de formation sont prévues pour le mois de mars 2006.

Grands Prix Ujjef 2005 : Assaël Adary prend part aux délibérations
Le 9 novembre, l'Ujjef a récompensé 23 agences, entreprises et collectivités pour leur support. Le Président du jury Jacques Jordan, Executive vice-president corporate and communication de Michelin, a instamment invité la presse d'entreprise et des collectivités à démontrer son efficacité. Un intérêt dont Assaël Adary, membre du jury, s'est félicité. A quand le prix du journal le plus performant, chiffres à l'appui ?

Rapport annuel 2005 de Syntec Etudes
Dans son rapport annuel 2005, Syntec Etudes Marketing et Opinion souligne l'implication croissante des sociétés d'études dans la réflexion stratégique et la prise de décisions. Sollicité en tant que membre, Benoit Volatier analyse la forte attente de valeur ajoutée exprimée par les clients. Occurrence croit que la spécialisation des cabinets d'études sert cette exigence et le démontre par son positionnement d'expert de la mesure en communication. www.syntec-etudes.com

A G E N D A

31 janvier : évaluez votre stand, un partenariat FFMEE-Occurrence
Fruit d'une année d'étroite collaboration, l'outil d'évaluation des stands sur les salons sera présenté par Occurrence lors de l'Assemblée Générale de son partenaire, la Fédération Française des Métiers de l'Exposition et de l'Evénement. La FFMEE réunit 160 professionnels au service des exposants, spécialisés dans l'étude, la mise en œuvre et la fourniture des éléments nécessaires à la réalisation de stands d'exposition.

22 et 23 mars : Occurrence bisse sa formation Stratégies
Suite au succès de la session de décembre, Stratégies maintient sa confiance à Occurrence pour assurer en mars deux jours d'intervention sur l'évaluation de l'efficacité des actions de communication. Animé par les coprésidents et fondateurs d'Occurrence, ce séminaire, centré sur les enjeux et les méthodologies d'évaluation, s'adresse aux responsables communication.

Petits-déjeuners 2006 : faites votre programme
Etude de lectorat, benchmarking, tableau de bord de la communication… Occurrence vous convie régulièrement à des présentations-débats sur des problématiques de communication et d'évaluation. Si vous souhaitez approfondir certains sujets relevant de l'expertise d'Occurrence, faite le nous savoir par email à info@occurrence.fr. Nous prendrons en compte vos attentes pour programmer les petits-déjeuners 2006.

R A P P E L M E T H O D O

Analyse de presse : distinguons les faits de leurs commentaires
Doit-on considérer comme favorable la reprise dans la presse d'une information factuelle émise? La médiatisation d'un fait n'est souvent ni bonne ni mauvaise en soi pour l'entreprise. Ainsi, l'annonce d'une restructuration peut être saluée des milieux financiers mais décevoir les salariés. La tonalité d'un article est donc déterminée par le commentaire du journaliste. Aussi, nous recommandons de réserver la qualification de favorable aux retombées développant une prise de position du journaliste explicitement positive pour l'entreprise. Une approche stricte qui n'ôte rien aux mérites des services de presse... Les RP peuvent se féliciter d'obtenir un article factuel reprenant les messages clés travaillés dans les dossiers et communiqués de presse.

L E C H I F F R E

50 milliards de dollars pour rien
" Je sais que la moitié de l'argent que je dépense en publicité est perdue, mais je ne sais pas quelle moitié " ironisait un publicitaire américain. Bonne nouvelle! Un siècle plus tard, il semblerait que cette fameuse part inutile soit réduite au cinquième… C'est ce qu'avance l'Advertising Research Fondation, en estimant que 50 Md$ sont inutilement dépensés chaque année, sur un marché publicitaire mondial de 250 Md$. Ce montant vous laisse rêveur? Chez Occurrence, c'est plutôt la méthode de calcul qui nous laisse perplexes : comment peut-on reconnaître un dollar inefficace, quand on ignore encore la formule du retour sur investissement publicitaire?

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