Eté 2008 - n°26

EDITO

Art contemporain et industries graphiques, fers à repasser et pantalons, réductions budgétaires et innovations, benchmarking et parité, nous vous souhaitons des mois d'été aussi riches et complémentaires que les activités d'Occurrence.
Assaël Adary et Benoit Volatier

QUESTIONS SUR MESURE

Alexandra Cavanna, Directrice de la communication de Cegos, Charles Juster, Directeur de la communication de Médiamétrie et Pierre Gomez, Directeur Général Adjoint d'Occurrence, nous font le plaisir de répondre à nos questions sur mesure...

Occurrence : Peut-on tout mesurer ?
Alexandra Cavanna : N'en déplaise à nos experts d'Occurrence… heureusement non, en tous cas pas à l'aide de chiffres ! Il me semble que des notions aussi importantes que l'amour, l'impertinence ou la liberté se passent aisément d'échelles de Richter...
Charles Juster : Amour, passion, amitié... Heureusement non ! Mais de là à "imaginer un monde sans mesure", peut-être pas.
Pierre Gomez : Surtout pas ! Conservons un espace pour la spontanéité, le non conformisme, le rêve. La vie n'est pas un jardin à la française où tout est attendu. Laissons de la place aux méthodologies qualitatives.

Occurrence : Quel est votre instrument de mesure préféré ?
A.C. : J'oscille entre une bonne vieille échelle de 1 à 10, de celles qui ont marqué notre enfance, pour le pire et le meilleur... et le bien connu "pifomètre intuitif", qui réserve parfois de bonnes surprises !
C.J. : La balance. Le bon vieux modèle à plateau. Justice, équité, prudence, équilibre, précision : tout un symbole. Et tout un programme.
P.G. : De plus en plus Internet, vecteur incontournable pour la notoriété, l'image et l'information.

Occurrence : Pouvez-vous donner un chiffre qui vous caractérise ?
A.C. : Le 7. Je suis née le 7 du mois, comme ma mère, et comme ma fille. Un jeu du hasard et une filiation qui plaisent bien à l'italienne que je suis...
C.J. : 26, le nombre de lettres de l'alphabet. Il y a toujours des Hommes derrière les chiffres et il faudra toujours des lettres pour trouver les mots afin de raconter leur histoire.
P.G. : Pourquoi en choisir un ? Ils ont tous deux ou trois choses à dire. Non, je ne vais pas me mettre en quatre pour en sélectionner dans une liste infinie.

HUMEUR

L'enfer est pavé de bonnes intentions
En février dernier, partant du constat que "les dépenses de communication et de relations publiques doivent pouvoir être contrôlées et rationalisées", le député Pierre Morel-à-L'huissier a proposé de limiter les dépenses de communication dans le budget des collectivités territoriales à 0,3%. Monsieur le député, nous sommes tout à fait d'accord avec votre constat. De même que 100% de nos clients, y compris ceux du secteur public. Mais pourquoi brandir la menace budgétaire, alors que des outils de pilotage existent déjà : en évaluant plus, on dépense mieux.
Benoit Volatier

EN L'OCCURRENCE

Merci OSEO
Occurrence est fière de vous annoncer que l'un de ses projets de R&D vient d'être retenu par OSEO (ex ANVAR). Cet organisme qui accompagne les entreprises dans leur cycle de vie a accordé à Occurrence une subvention pour un nouveau projet (secret) dans le domaine des études d'opinion. Lancement prévu pour l'été 2009.

Christelle Fumey, le retour
Avec son DEA de sciences politiques de l'IEP de Paris et après une expérience au SIG, c'est en 2002 que Christelle a rejoint une première fois Occurrence. En 2004, elle part chez notre confrère l'institut CSA où elle a été chargée d'étude senior puis chef de groupe au Département Opinion-Corporate. Elle choisit aujourd'hui de revenir chez Occurrence pour diriger le pôle communication corporate. Elle aura en charge le développement de l'activité du pôle, notamment sur les problématiques de communication institutionnelle, publique et financière. Bon retour parmi nous Christelle.