Eté 2009 - n°30
EDITO
L'été arrive, enfin. Le gros de la tempête est derrière nous, la vie presque normale va pouvoir reprendre son cours. Espérons que la crise aussi prenne des vacances. Et qu'elle y reste !
Assaël Adary et Benoit Volatier
QUESTIONS SUR MESURE
François Kohler, Directeur de la communication du Conseil d'État et Cécile Guerre-Genton, responsable du pôle relations medias d'Occurrence, nous font le plaisir de répondre à nos questions sur mesure...
Occurrence : Peut-on tout mesurer ?
François Kohler : Oui, parfaitement ! Cela suppose juste d'avoir confiance dans la solidité des outils dédiés. Par exemple, pour mesurer le temps qu'il nous reste à vivre, nous pouvons utiliser la cartomancie...
Cécile Guerre-Genton : Sans doute. La poésie dispose bien de la métrique et le Bouthan d'un indice du bonheur... Pourtant tout mesurer me paraît démesuré, il convient de se questionner sur l'utilité de la mesure que l'on veut effectuer.
Occurrence : Quel est votre instrument de mesure préféré ?
FK : J'aime bien le "doigt mouillé" mais davantage pour l'expression elle-même que pour la performance de l'instrument (aujourd'hui pas mal critiqué après pourtant avoir eu longtemps de nombreux adeptes dans le métier !)
CG : L'intuition, pour le plaisir de la confronter à un instrument de mesure plus scientifique.
Occurrence : Pouvez-vous donner un chiffre qui vous caractérise ?
FK : Désolé mais je n'ai pas la religion du chiffre. Disons 246, pour l'âge de mes 3 enfants. Il devra pourtant bientôt laisser la place au 357. Tout va tellement vite !
CG : Le chiffre 7, pour l'infinitude des mythes qui font son mystère.
HUMEUR
Elle a bon dos la crise
Les journaux, les esprits, les comptes d'exploitation... la crise est partout. Mais de quoi parle-t-on ? De marché, de finances, de reprise. Et aussi d'une crise des comportements commerciaux. Les rendez-vous sont plus incertains, les négociations plus ardues, les arguments parfois déplacés. Certaines consultations publiques (ou pas d'ailleurs) finissent classées sans suite sous prétexte que les besoins ont évolué en cours de procédure... Le monde change si vite ! L'accroissement de ces désagréments, parfois couteux, est difficilement tolérable et révèle une société en mauvaise santé. Quand les flots se retirent, on voit qui nageait sans maillot de bain. Vivement la marée haute !
Pierre Gomez, Directeur Général Adjoint d'Occurrence
EN L'OCCURRENCE
Un syndicat professionnel qui a des antennes
Syntec Etudes Marketing et Opinion, dont Occurrence est membre depuis 2002, prend la parole sur BFM pour "la semaine de la décision" auprès de ses futurs clients. Il diffuse également sur les radios locales avec une série de chronique pour tout savoir sur les études et les sondages à destination du grand public : "Votre opinion nous intéresse".
Suivez votre image sur le Web
Fort de son expertise dans l'analyse des retombées média, Occurrence adapte son offre aux supports web, en proposant un produit de "Veille Online". Le bouche à oreille se fait aujourd'hui sur le net et le discours des consommateurs a dépassé en poids celui des marques. Dans ce contexte nouveau, ces dernières ont besoin de savoir qui prend la parole, sur quels supports et avec quelle teneur, afin d'accompagner les tendances ou de les contrer.
AGENDA
Les 9 et 10 juillet :
Lors des deuxièmes Universités d'Eté de l'Evénement, Dan-Antoine Blanc-Shapira, vice-président de l'ANAé et DG de l'agence Sensation! Présentera avec Benoit Volatier les résultats d'une étude sur les 100 bilans d'impact réalisés durant les 5 premières années de partenariat entre l'Anae et Occurrence.
LE CHIFFRE
15'
C'est la durée du fameux quart d'heure de gloire promis à qui réalisera un record insolite. Qu'il s'agisse de courir le 100 m en jonglant en 15,9 secondes, d'enchaîner 4130 plaquages de rugby en une heure, de plumer un poulet en moins de 4,4 secondes ou encore de réunir une collection de 3 240 sacs à vomi d'avions (vides), à chaque fois la performance mesurée fascine au moins autant qu'elle amuse. Lecteur, si tu as une idée de défi, toute l'équipe d'Occurrence est prête à se mesurer à toi !
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