Edito
Une brise printanière souffle sur Occurrence : le soleil envahit nos bureaux, un mariage se prépare, un bébé est en route... Pardonnez d'avance notre légèreté : c'est le printemps ! Mi-cigale mi-fourmi, nous étudions, analysons, décortiquons... sans nous départir de notre sens critique et de notre sens de l'humour.
Assaël Adary et Benoit Volatier
HUMEUR
Pour 500 millions de dollars... d'achat d'espace
Et si le plus grand annonceur de ce début d'année était... la secte des raéliens! La médiatisation d'un prétendu double clonage humain lui aurait fait "économiser", selon son gourou Claude Vorilhon, alias Raël, la coquette somme sus-citée. On ne peut tenir rigueur à ce mégalo-mythomane de confondre notoriété et image, bruit et communication. Mais quand un professionnel de la communication utilise l'équivalent d'achat d'espace pour évaluer une campagne de RP, si. Car si la communication ne se mesurait qu'en euros, Jacques Séguéla serait expert comptable et le PDG de Buffalo Grill, riche comme Crésus.
Assaël Adary
EN L'OCCURRENCE
Arnaud Zegierman, nouveau chargé d'études senior
A seulement 30 ans, Arnaud Zegierman a un parcours bien rempli. Pendant son DEA de sociologie à la Sorbonne, il y enseigne la sociologie des médias puis collabore à des émissions (Nulle Part Ailleurs). Mais sa formation initiale et sa prédilection pour les médias l'orientent naturellement vers les études chez Anacom, puis au département Opinion de l'IFOP. Au sein d'Occurrence, il interviendra notamment sur des problématiques de médiatisation.
4ème édition de l'Observatoire Sports et Valeurs
Les résultats de l'Observatoire Sports et Valeurs 2003* ont fait l'objet d'une conférence de presse le 6 mars dernier, réunissant 14 journalistes de presse écrite, audiovisuelle et spécialisée, au siège de RMC Info. Déjà de nombreuses retombées presse pour cette 4ème édition, dont la principale tendance est l'affaiblissement global du lien entre valeurs et sports. *Etude Occurrence, Hickory, Koroïbos.
voir la page du site
Etudes de lectorat au petit-déjeuner
Benoit Volatier et Assaël Adary ont animé le 13 mars dernier avec Jean-Pierre Frank, président de l'Apia, Association des Professionnels de l'Information et de l'Audiovisuel, un petit-déjeuner sur le thème: "De l'étude de lectorat à l'audit de support: comment dépasser l'opinion des lecteurs?". Les inscriptions sont ouvertes pour une prochaine édition.
Contact: Pierre Gomez, tél. 01 48 24 69 07
voir la page du site
AGENDA
5 et 6, 19 et 20 juin : "Evaluer les actions de communication"
Ce séminaire de 2 jours au Celsa, animé à deux voix par l'équipe dirigeante d'Occurrence, aborde les enjeux de la mesure en communication, ainsi que les méthodes utilisées alternant théorie, exemples et exercices. Son succès ne se dément pas depuis bientôt 4 ans.
Information et inscription sur le site du Celsa
RAPPEL METHODO
Le sablier quali
Que vous évoque la technique du "sablier" dite également du "double entonnoir"? Il s'agit de la posture adoptée par l'enquêteur dans le cadre d'un entretien qualitatif. Elle consiste à structurer l'entretien en trois parties. L'entrée en matière s'effectue au moyen de questions d'ordre général; puis le coeur du sujet est abordé: l'entreprise, la problématique ou l'objet que l'on cherche à étudier. Enfin, l'entretien se conclut par un élargissement de la thématique afin de faire surgir des idées, des suggestions non prévues par le guide d'entretien.
LE CHIFFRE
+ 4,16 %
L'Indice du Bonheur Mondial* a progressé de 4,16% l'année dernière. D'où sort ce chiffre? De 40 critères (sources PNUD, ONG reconnues,etc.) répartis en 4 catégories : la paix et la sécurité, la démocratie et les droits de l'homme, la qualité de vie et la culture. Constat: le bonheur moyen augmente grâce à la baisse des suicides, à la diffusion des NTIC et à la diminution du commerce des armes. Les derniers développements de l'actualité internationale nous évoquent cette pensée de Yehudi Menuhin: "La paix et le bonheur de tout un chacun ne sont pas nécessairement compatibles."
*édité par la revue trimestrielle Globeco
Copyright Occurrence 2003 - tous droits réservés