Bilan d'impact événementiel ANAé - Occurrence
En partenariat avec Occurrence, l'ANAé a développé le 1er outil d'évaluation de l'événement
A la demande de l'ANAé*, Occurrence a mobilisé son expertise des études en communication pour concevoir un dispositif d'évaluation simple, pratique et universel.
Son parti pris : centrer la mesure sur les effets produits par l'événement, plutôt que sur la prestation elle-même.
Le dispositif conçu comprend :
- une mesure de l'efficacité de chaque événement, quelle que soit sa nature, son public ou son envergure,
- un référentiel issu de la somme des résultats recueillis, constitue un standard de performance pour la profession.
"Dans un contexte où les annonceurs doivent arbitrer leurs investissements en communication (aussi bien sur les montants que sur le choix des outils de communication), où chaque euro investi doit être justifié, l'événementiel manquait cruellement d'outils de mesure, souligne Dan-Antoine Blanc Shapira, administrateur qui a initié et piloté le projet au sein de l'ANAé . Cet outil existe désormais. A la profession d'en faire un réflexe."
Méthodologie Occurrence
L'impact de chaque événement (interne, B to B, B to C, grand public, animation commerciale…) est appréhendé par une série d'indicateurs qui correspondent aux spécificités et aux forces du média événement : mémorisation, valorisation personnelle, évolution de l'attitude, etc. Cette mesure intègre également des indices de satisfaction, de durée et de coût au contact.
*L'ANAé est l'association des agences de Communication Evénementielle.
www.anae.org
Contacts Occurrence : Benoit Volatier, co président ou Pierre Gomez, directeur du développement